פרסום ממוקד = פרסום מסוכן

אני בטוח שהדבר הבא קרה לכם לאחרונה.. אתם מכניסים מילת חיפוש שמעניינת אתכם, מסתכלים על סרטון בפייסבוק שתפס לכם את העין או בכלל מנהלים שיחה על נושא מסויים ליד הטלפון.

תוך כמה דקות הפיד שלכם מוצף בתוכן ממומן שקשור בצורה ישירה או עקיפה לנושא שעניין אתכם. התופעה הזו נקראת פרסום ממוקד (targeted advertising) ויכולה להיות מאוד נחמדה ונוחה.

אבל אני רוצה לצייר לכם תמונה אחרת, בעייתית יותר. תכנסו לראש של נער/ה בני 14 שרוצים לשפר את הרגלי החיים שלהם ולהתחיל לאכול יותר טוב ולהתאמן. הם לתומם נכנסים לאינסטגרם/פייסבוק ומחפשים את חדר הכושר הקרוב לביתם או טיפים לתזונה נכונה. אתם יודעים מה? לפעמים, אפילו לחפש נעלי ספורט חדשים זה מספיק. בגלל הצורה בה הרשתות האלה עובדות המידע הראשון שיקפוץ להם לא יהיה המקצועי ביותר אלא הפופולרי ביותר ו/או הממומן ביותר ולפני שהם ישימו לב הפיד שלהם יתמלא מודעות לאתגרי כושר, דיאטות מסחריות ותוספי תזונה.. עכשיו תזכרו, אתם בני/בנות נוער, תפיסת העולם שלכם מתעצבת, אתם מחפשים את המקום שלכם בעולם ורוצים להרגיש שייכים. העולם שנוצר מולכם זה עולם של משפיעני אינסטרגם חטובים וחטובות שאוכלים כל היום חזה עוף וסלט, אתגרי 1000 סקוואטים ביום וצום המיצים הכי טרנדי. והכל נראה מדהים ומפולטר, עולם הבריאות הדיגיטלי מלא בפתרונות קסם ושרלטנים. חשוב להבין שכיום, אנשים שמתחילים להתעניין בעולם הזה לרב פוגשים תכנים שמטרתם לקדם מכירות ולא בריאות ונהיה קשה יותר ויותר למצוא מידע איכותי שלא מונע ממטרות רווח. תהיו ביקורתיים כלפי כל מה שאתם רואים ואם יש לכם בני/נוער שמתעניינים בתחום דברו איתם על זה, תראו מאיפה וממי הם מקבלים את המידע שלהם והכי חשוב תצטרפו לתהליך שלהם ותשמשו כדוגמא אישית חיובית.